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🗣 Wd提问: ip联名授权

🤖 Ai回答:
“IP联名授权”是指一个知识产权（IP）的所有者，将其拥有的品牌、角色、形象、故事等内容，授权给其他品牌或企业使用，以进行跨界合作、产品开发或营销推广的一种商业行为。这种合作通常被称为“联名”或“联名合作”，常见于时尚、快消、科技、娱乐等多个行业。

一、什么是IP联名授权？

IP（Intellectual Property）：指具有独创性并受法律保护的智力成果，如：
动漫角色（如迪士尼的米老鼠）
影视作品（如《复仇者联盟》）
游戏人物（如《原神》中的角色）
知名艺术家作品（如梵高画作）
文化符号（如故宫文创）

联名授权：IP持有方（如版权公司、创作者）将IP使用权授予另一品牌，允许其在特定产品、服务或活动中使用该IP元素，从而实现品牌增值与市场拓展。

二、常见的IP联名授权形式

1、产品联名
如：耐克 × 迪士尼（运动鞋/服装）
阿里巴巴 × 《哪吒》（限量商品）
苹果 × 任天堂（游戏主机联名款）

2、广告宣传联名
品牌在广告中使用IP形象进行营销
如：肯德基 × 《蜘蛛侠》推出主题套餐

3、线下活动联名
主题展览、快闪店、乐园合作等
如：泡泡玛特 × 《小王子》举办艺术展

4、数字内容联名
在游戏、短视频、元宇宙中植入IP
如：《王者荣耀》×《西游记》角色联动

5、服务联名
如：航空公司 × 《星球大战》推出主题航班
餐饮品牌 × 电影推出限定餐品

三、IP联名授权的关键要素

| 要素 | 说明 |

| 授权范围 | 明确可使用的IP元素（角色、LOGO、背景等）、使用场景（产品、广告、活动等） |
| 授权地域 | 国内？全球？特定国家/地区？ |
| 授权期限 | 合作时间长度（如1年、3年） |
| 授权费用 | 授权金、分成比例、保证金等 |
| 权利限制 | 是否独家？能否转授权？是否可以修改IP形象？ |
| 质量控制 | IP方对产品质量、设计风格的审核权 |
| 知识产权归属 | 联名产品的新创作部分归谁所有？ |

四、IP联名授权流程

1、需求匹配
品牌方寻找合适的IP资源
IP方评估品牌调性、受众契合度

2、初步洽谈
双方表达合作意向
提交商业计划书或提案

3、签署授权协议
法律文件明确双方权利义务
包括授权条款、费用、保密条款等

4、项目执行
设计、生产、宣传、销售等环节推进
IP方可能参与创意指导

5、验收与结算
按约定支付授权费或分成
对产品效果进行评估

6、后续维护与续约
根据市场反馈决定是否续签

五、成功案例参考

| 品牌 | IP | 成果 |
|
| 优衣库 × 《猫和老鼠》 | 经典动画角色 | 系列T恤销量超百万件 |
| 耐克 × 《漫威》 | 复仇者联盟 | 联名运动鞋引发抢购潮 |
| 小米 × 《熊出没》 | 动画IP | 手机周边产品热销 |
| 美团 × 《喜羊羊与灰太狼》 | 动画 | 推出定制包装与优惠券 |
| 京东 × 故宫文创 | 文化IP | 打造国风电商节日活动 |

六、注意事项

1、合法性审查
确保IP拥有合法授权链条（避免侵权风险）

2、品牌调性匹配
联名对象需与自身品牌形象一致，否则易引起消费者反感

3、预算合理规划
授权费用较高，需评估投入产出比

4、文化敏感性
特别是涉及传统文化或国际IP时，注意文化尊重与传播影响

5、长期价值考量
避免“一次性炒作”，注重品牌资产积累

七、如何获取IP联名授权？

联系IP方官方机构（如迪士尼、索尼影业、腾讯动漫等）
通过代理公司（专业IP授权代理平台，如IPR Global、中国版权协会）
参加行业展会（如中国国际版权博览会、上海国际授权展）
主动提案（向IP方提交合作方案，展示品牌优势）

如果你有具体的IP或品牌想做联名授权，我可以帮你分析可行性、推荐合作方向或起草授权框架建议。欢迎提供更多细节！

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提问时间: 2025-10-26 15:04:53

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